Neues Corporate Design der Stadt Kassel

Pünktlich im neuen Jahr 2013 und anlässlich des 1100. Geburtstages bekommt die Stadt Kassel ein neues Corporate Design (CD). Bereits veröffentlicht ist das neue Logo und die neue Schriftart. Neben dem Geburtstag, wird auch die zu hohe Vielfalt an sonstigen Gestaltungen, als Grund angegeben. Mit der neuen Gestaltung soll ein einheitliches Design entstehen.

Bisheriges Logo

Verantwortlich für die Umsetzung sind Acht Studenten der Kunsthochschule Kassel im Fachbereich “Visuelle Kommunikation” unter der Leitung von Prof. Nicolaus Ott und Prof. Bernard Stein. Im Gegensatz zur bisherigen Wort-Bildmarke, zeigen die derzeitigen Veröffentlichungen ein reines Typografie Logo in Schwarz-Rot auf weißem Grund. Bezüglich der Schrift hat man sich, nicht zuletzt aus Kostengründen, für eine eigens für Kassel entwickelte Schriftart entschieden. Laut einem Interview mit der Hessische/Niedersächsische Allgemeine mit Projektleiter Prof. Bernard Stein, soll die Schriftart die drei Grundwerte “Nachhaltigkeit/Innovation, Kulturelles Bewusstsein und Stolz” verkörpern. Die Entscheidung für die Farben Rot und Schwarz, findet seine Begründung in den Punkten Lesbarkeit und Signalwirkung.

Die neue Schrift soll ab 2013 dann in allen städtischen Dokumenten verwendet werden. Insgesamt werden über 7000 Dokumente, wie Flyer und Broschüren angepasst. Laut Petra Bohnenkamp, der Pressesprecherin und Leiterin für die Projektgruppe „Kassel CD“, belaufen sich die bisherigen Kosten auf insgesamt 70.000 Euro (Ergibt sind aus den Jahren  2011 und 2012 in denen jeweils 35.000 Euro investiert wurden). Zudem ist das Corporate Design inkl. seiner Nutzungsrechte, ein Geschenk der Universtät an die Stadt Kassel.

Kritik
Bisherige Umfragen und Meinungen bezüglich des neuen Coprorate Design, zeigen kein positives Feedback. Ob dies an der, wie bei neuen Designs gewohnt, anfäglichen Inakzeptanz der Bürger gegenüber Neuem liegt oder an der Tatsache, dass das Design keinen hohen Wiedererkennungswert für die Stadt Kassel hat. Tatsächlich gibt es meiner Meinung nach nur ein Wort zum neuen Logo – Schlicht. In anbetracht der eigenen Schriftart kann ich dem Design etwas Positives abgewinnen. Die abgerundete Typo wirkt modern und verleiht dem Gesamtbild Charakter.

Die Frage ist nur: “Wie wirkt das Design auf Bürger und Besucher? Was repräsentiert Kassel mit seinem “schlichten” Design?” Die letzte Frage wurde bereits im oben genannten Interview von Prof. Bernard Stein beantwortet.  Wie liest der Betrachter ohne gestalterischen Hintergrund, die Worte “Innovation/Nachhaltigkeit, Kultur und Stolz” heraus? Wahrscheinlich Garnicht. Die Begrüdung taugt für gegenüber den Projektverantwortlichen die eine plausible Begründung fordern, doch gegenüber dem Alltagsbetrachter fällt das Design durch. Dies zeigen auch Umfrage-Ergebnisse, die sich mit über 80 Prozent gegen das Design aussprechen. Es bleibt abzuwarten, wie die Stadt Kassel auf die Kritik reagiert oder ob es noch zu Änderungen im Design kommt.