Düsseldorf sucht gemeinsame Dachmarke und Logo
0Hintergrund
Unter dem Motto “Düsseldorf ist schicki micki – Düsseldorf ist Mehr ! Zeig uns Dein Düsseldorf.”, konnte Jeder Bürger aus Düsseldorf und Umgebung Bilder, Fotos, Videos und Texte einreichen wie Er Düsseldorf am liebsten sieht und was für Ihn die schönsten Lieblingplätze, Erlebnisse und Geheimtipps sowie Emotionen rund um Düsseldorf sind. Ziel der Aktion, ist es Düsseldorf aus verschiedenen Blickpunkten darzustellen und den Blick auf die Stadt zu erweitern. Desweiteren sollten die Eindrücke in eine neue Kommunikationsstrategie einfließen, aus der schließlich eine Dachmarke für Düsseldorf entstehen soll. Die Kampagne startete am 22. November 2011 und endete am 15. Januar 2012.
Mit Ende der Aktion hat sich viel Material angesammelt. Insgesamt kamen 2041 Beiträge zusammen. Die besten Arbeiten wurden von einer Jury ausgewertet und können mittlerweile in einer eigenen Ausstellung bestaunt werden. Die Auswertung dient gleichzeitig als Grundlage für die Entwicklung der Düsseldorfer Dachmarke.
Der Pitch
Die Landeshauptstadt Düsseldorf hat mittlerweile den Pitch für Design-Agenturen ausgeschrieben. Bewerben können sich Agenturen, die auf Düsseldorf spezialisiert sind oder Erfahrungen in der Dachmarken-Entwicklung haben.
Zielsetzung (Auszug aus der Wettbewerbsbeschreibung)
“Aufgabenstellung wird die Entwicklung einer neuen Dachmarke für Düsseldorf sein, mit dem Ziel, einen gemeinschaftlichen Absender für die vielen Kommunikatoren der Stadt zu schaffen. Erwartet wird ein Logo oder eine Wort-Bild-Marke, die auf einer stringenten Dachmarkenarchitektur mit Co-Branding-Optionen basiert und in einem Corporate-Design-Handbuch für die anschließende Umsetzung ausgearbeitet wird.”
Aus allen Bewerbern sucht die Stadt Düsseldorf fünf Kandidaten aus, die Ende März eine umfassende Projekt-Beschreibung erhalten. Für die Deadline des Präsentationstermin ist die KW 18 2012 vorgesehen. Anschließend werden die fünf Lösungen von einer Jury aus Vertretern der Landeshauptstadt Düsseldorf und des Projektteams ausgewertet. Die Umsetzung des Siegerentwurfs soll dann ab Juni 2012 in Angriff genommen werden. Für die Entwicklung der Dachmarke hat die Stadt Düsseldorf 150.000 € vorgesehen, wovon jede der fünf Wettbewerbsagenturen 5000 € erhält.
Für mich eine schöne Initiative, da auch die Betrachtungsweise des Düsseldorfer Bürgers mit eingeflossen ist, was wohl ein realistisches und authentisches Ergebnis zur Folge haben wird. Ich bin sehr gespannt was bei der Aktion herauskommt.
