Das Logo

Was ist ein Logo?
Das Logo ist ein aussagekräftiges Bild oder eine Kombination aus Text und Bild, das für ein Unternehmen, eine Organisation oder auch für eine Einzelperson stehen kann. Es hat eine repräsentative Funktion und soll Wiedererkennungswert haben: Ein Blick muss reichen, sodass der Betrachter sofort absehen kann, worum es geht. Verwendet werden Logos überall dort, wo das Unternehmen sich zeigen muss, also beispielsweise auf Visitenkarten, dem Briefpapier, Firmenschildern, Prospekten und natürlich auf der Ware selbst.

Entstehung von Logos
Ein Logo entsteht in enger Zusammenarbeit zwischen dem Designer und dem Auftraggeber. Letzterer erklärt dem Designer genau, was das Logo aussagen und repräsentieren soll, vielleicht hat er auch genaue Farbwünsche oder eine etwaige Vorstellung. Der Designer setzt die Grundzüge des Logos dann mehr oder weniger nach Gutdünken um und präsentiert meist mehrere Entwürfe. Im Anschluss kann das Logo entweder direkt übernommen oder so lange verändert werden, bis der Auftraggeber damit zufrieden ist. Die meisten heutigen Logos werden direkt am PC entwickelt und nicht mehr von Hand gezeichnet; höchstens die ersten Skizzen oder der Grundentwurf zum Einscannen werden von Hand vorgezeichnet. Moderne Logos sind aber immer das Resultat eines Grafikprogramms.

Das Logo Design
Fürs Logodesign gibt es einen einfachen, aussagekräftigen Grundsatz: Das Akronym KISS. Es steht für die aussage “keep it short and simple”, also “halte es kurz und einfach”. Ein Logo sollte in so wenigen Elementen wie möglich zum Ausdruck bringen, was es auszusagen hat, und diese Aussage prägt sich am besten ein, wenn sie einfach gehalten wird. Solange sich der Designer an diese Grundregel hält, entsteht bei seiner Arbeit ein aussagekräftiges Logo mit Wiedererkennungswert, das dem Unternehmen eine eigene Identität verleiht. Zu den formalen Voraussetzungen beim Design gehören Detailfragen wie die Anforderung, dass sich das Logo auch schwarzweiß darstellen und beliebig vergrößern und verkleinern lassen muss, ohne dadurch an Qualität zu verlieren.

Logostile und -arten
Ein Logo ist nicht gleich ein Logo. Die Spanne beginnt bei reinen Textlogos und reicht über Text-Bild-Kombinationen bis hin zu reinen Grafiken ohne jeglichen Text. Anschließend lassen sich Logos nach Stilen aufteilen: Es gibt beispielsweise minimalistische, symbolhafte, modernistische, klassische, handgezeichnete, zwei- und dreidimensionale oder glänzende Logos. Die Welt der Logostile ist schier unendlich; meist beschreibt man also dem Designer, welche Wirkung man damit erzielen will, und er sucht den Stil im Alleingang aus oder präsentiert mehrere Ideen.

Verwendung des Logos
Ein Logo wird überall dort eingesetzt, wo eine Repräsentation dessen gefragt ist, wofür es steht. Unternehmen nutzen ihr Logo beispielsweise, um damit ihre Dokumente zu schmücken, die Ware damit zu versehen oder das Firmenschild vor dem Büro damit auszustatten, damit Besucher das Gebäude eindeutig identifizieren können. Vereine und Organisationen handhaben die Verwendung des Logos genauso. Privatpersonen, die ein eigenes Logo nutzen, setzen es beispielsweise fürs private Briefpapier oder zur Dekoration ihres Eigentums ein. Der Einsatz des Logos ist immer dann gerechtfertigt, wenn man das Unternehmen oder auch nur sich selbst eindeutig repräsentieren und Wiedererkennungswert schaffen möchte, sodass jeder Betrachter sofort auf den ersten Blick weiß, worum es gerade geht.